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饿了么和百度外卖成为一家人!这笔交易最值的地方在哪里?

2017-08-25 04:19

  百度外卖成立于2014年,创立3年来,百度外卖在高端外卖市场积累了丰富、优质的用户和商户资源,人工智能配送技术一直走在行业最前沿,也收获了一亿多用户的认可和信赖。

  虽然在近两年,百度外卖市场份额有所下滑,也因一些负面新闻而被一些和网友唱衰,但实际上在大本营,它的白领市场份额仍在27%左右。去年7月,百度外卖宣布完成B轮融资,消息称总金额达3至5亿美元,此后百度外卖首次大力度降低补贴,并在去年11月左右于地区实现了盈利。

  更值得一提的是,主打中高端市场的百度外卖,拥有超过百万的优质商家入驻,目前覆盖300多个城市,用户数超1亿,拥有业界领先的智能物流调度系统。饿了么与之合并,从昔日对手到今天握手言欢,成为兄弟伙伴,是极为认可百度外卖不容小觑的实力。

  众所周知,百度外卖在白领市场具备先发优势,这也是百度外卖相较于其他两家的最大优势。2014年,饿了么和美团在高校中争夺市场份额,无暇顾及白领市场,于是百度外卖看准时机,精准切入。

  根据艾瑞、易观等第三方数据机构的数据显示,白领的市场份额能占到整个外卖市场中的六成,远高于校园的三成,谁拿下白领市场则意味着谁将获得外卖大战的胜利。因为白领的突出特点是“消费能力强、客单高”。

  百度外卖精准的切入点,使其订单量飞速提升:2015年三季度,百度外卖在的专送订单数是美团外卖的10倍;最辉煌的时候,百度外卖在白领的市场份额能到33%,超过饿了么和美团。

  根据艾媒咨询发布2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告可知,2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元,外卖三巨头中,饿了么以41.7%的份额继续领先,百度外卖则仍然保有13.2%的份额。饿了么收购百度外卖后,二者一旦合并,份额将超过5成,极利于饿了么在各方面资源的整合与获得竞争优势。

  此外,据易观发布的Q2外卖市场数据报告显示,2017年4月到6月,饿了么以及百度外卖月度活跃人数均有所上涨。截至2017年6月,饿了么APP月活人数达3402.0万人,百度外卖月活人数达1748.9万人。由此说明,百度外卖的用户活跃度持续上涨中,得益于其走“高端白领市场”线,以高品质外卖服务深度开拓市场。

  饿了么做高校市场起家,在三家外卖O2O企业里最后一个进入白领市场。收购百度外卖后,能够弥补饿了么在白领市场的短板,提高品质外卖市场份额,加强用户活跃度与忠诚度,可以在与美团外卖的激烈竞争中,增大获胜几率与优势。

  此次合并,饿了么除了获得百度外卖的白领市场,更为重要的一点是获得百度的流量入口,包括五年的手机百度、百度糯米、百度地图,两年的百度搜索。这使得饿了么成了唯一一个拥有阿里和百度两大超级入口。

  百度外卖与饿了么两大平台优势互补,将充分整合各自在交易、配送等领域的优势资源。而百度和阿里巴巴也将给予百度外卖和饿了么全方位、更大力度的支持。这也意味着,从此百度外卖和饿了么将获得双倍的资源支持,强强联合所带来的加乘效应也势必绽放:

  1、资源协同互补。百度外卖在白领市场领先,尤其用户画像清晰准确,能以人群场景区隔用户并进行精准营销;饿了么在整体市场和商户资源上均具有先发优势,双方优势结合后将会迅速产生协同效应。

  2、配送能力提升。双方将继续以用户为出发点,进一步提升物流能力,配送的时效性与稳定性,构建核心竞争力。

  3、服务品质升级。双方将加大在产品和服务创新上的投入力度,从而更好满足用户需求,提升用户体验。

  饿了么与百度外卖合并后,无论业内人士还是普通,都担忧两家企业从战略布局到企业文化皆有所不同,如何度过整合业务阶段的磨合?有预测:如何既平稳过度,又应对美团的进攻是饿了么目前需要解决的首要难题。

  根据今日饿了么CEO张旭豪的内部信可知:合并后,百度外卖仍以的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。两者加强战略协同,实现共赢效应。这是行业发展的趋势,也是管理层共同的选择。

  未来,饿了么将支持百度外卖发挥既往“品质外卖”的独特品牌优势,并投入流量、资金、配送人力等资源,帮助百度外卖拓展物流及代理商体系,继续打造高端本地生活平台和千亿级即时配送平台。百度外卖将不再受制于以往的困局,在为用户提供优质便捷服务的道上有了新起点和新高度。

  饿了么与百度外卖合并完成,意味着打破了此前饿了么和美团外卖的僵持局面,外卖市场上的战争最终还是变为了阿里和美团之间的PK,饿了么已在紧锣密鼓地储备实力,新一轮外卖激战即将打响!

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